手机厂商下调全年出货预期。
财联社电报。
四大手机厂商下调出货预期，行业变局暗流涌动。近期手机行业骤起波澜，小米、OPPO、vivo、传音这四大行业巨头竟不约而同地下调了2026年的全年出货预期。这一动作仿若一颗巨石投入平静湖面，瞬间激起千层浪，引发了市场的广泛关注与诸多猜测。
{jz:field.toptypename/}细看各厂商的下调幅度，小米和OPPO堪称"激进派"，下调幅度均超20%。vivo相对"温和"，下调近15%。传音则直接将目标锁定在7000万台以下。而且此次下调的"重灾区"集中在中低端机型以及海外市场产品上。面对媒体的追问，各厂商皆三缄其口，保持沉默。
不过有知情人士透露，手机厂商向来有通过多报出货预期来争取更多资源的"潜规则"，所以实际出货调整幅度或许远没有传闻中那般夸张。
究竟是什么因素促使四大厂商做出这样的决策？答案便是上游供应链存储价格的持续飙升。自2025年四季度起，存储芯片价格便如同脱缰野马，一路大幅上扬，且预计2026年一季度还将继续攀升。这一掌势让安卓阵营的手机厂商们叫苦不迭，开云存储成本在整机成本中的占比急剧攀升，一度达到近30%。
对于部分千元机而言，高昂的存储成本甚至让它们陷入了"卖一台亏一台"的负毛利困境，这无疑是对手机厂商利润空间的疯狂挤压。中低端手机和海外市场产品向来是各大厂商走量抢占市场份额的"秘密武器"。然而存储价格的上涨让这些产品的成本优势瞬间化为泡影。
为了维持基本的利润水平，避免过度生产导致库存积压、亏损加剧，厂商们不得不重新评估市场形势，无奈选择下调出货目标。这一系列变化绝非手机厂商的短期权宜之计，而是深刻反映了整个手机行业的现状。它犹如一个无声的信号，预示着未来市场格局可能迎来重大调整。
那些无法有效应对成本上涨、在成本控制和产品定价上缺乏灵活性的厂商，很可能会在这场行业风暴中逐渐失去竞争力，被市场淘汰。而能够及时调整策略，优化供应链管理的厂商，则有望在困境中逆势而上，占据更有利的市场地位。手机行业的这场变局大幕正悄然拉开。
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